2012 Gezegen Setleri Serisi: Kollektör mü, Kinder mi?

Sürpriz önemliydi: 2012'de LEGO, şu anda bilinen yeni bir set serisini piyasaya sürdü. Planet Serisi ve bu konudaki birkaç gece düşüncemi size sunacak kadar yenilikçi olan kavramı.

Bu serinin menüsünde, serideki kompakt setlerin aksine, ekranlarda konumlandırmaya uygun güzel kutularda sunulan mini setler. Yarışçılar genellikle oyuncak reyonlarının raflarında bulunur ve toplanacak ardışık mini diziler şeklinde dağıtılması gerekir. LEGO ayrıca mağazaların yazar kasalarına, tek tek satılan çantalara koleksiyon minifig serisini yatırdı. 

İçerik orijinaldir: Mini formatta bir makine, söz konusu makineyle eşleşen bir minifig ve her şeyden önce, makinenin çalıştığı ortamı yeniden üreten ve parçaları ve minifigürü bu şekilde tutabilen iki yarım kabuktan oluşan bir gezegen Halihazırda piyasada bulunan birçok ürünün Her şey, koleksiyoncu görünümünü vurgulamak için kimlik etiketi içeren mini bir ekranla birlikte gelir mini UCS.

İlk seri, Eylül ayında açıklandı Görüntüler ödünç  bir bayi kataloğuna, aşağıdaki setleri sunacak:

9674 Naboo Starfighter ve Naboo
9675 Sebulba'nın Podracer ve Tatooine
9676 TIE Interceptor ve Ölüm Yıldızı

İkinci seri, bir ay sonra yayınlanan fotoğraflar aşağıdaki setleri sunmalıdır:

9677 X-Wing Starfighter ve Yavin 4
9678 İkiz Bölmeli Bulut Arabası ve Bespin
9679 AT-ST ve Endor

Satış fiyatı bazıları tarafından 9.99 € olarak açıklanan ve kaynaklarıma göre hangisinin çok daha yüksek olması gereken bu yeni setlere ne dersiniz?

Hiç şüphe yok ki bu mini setler, LEGO'nun serinin klasik ürünlerine mutlaka aşina olmayan epizodik bir müşteriye ulaşmasına izin vermesi gereken başlangıç ​​ürünleri olacaktır. Planlanan ambalaj, LEGO'nun bu ürünleri mağazalardaki görünür ve erişilebilir pazarlama alanlarında konumlandırma arzusunu ve örneğin, süpermarket kasalarında neden olmasın.

Plastik kabuğun varlığı, Ninjago topaçlarının kendi alanlarında yaptığı gibi bir moda etkisine tepki veriyor ve hala onların asıl ilgisinin ne olduğunu merak ediyorum (Daha önce oynamış olanlar Beyblades beni anlayacak), çocukların oyuncaklarını pratik, tanımlanabilir ve orijinal bir kapta taşımalarına izin vermekten oluşur. Pokeballs örneğin.

Bu yaklaşım, şüphesiz, üreticinin yeni müşteriler / koleksiyonerler edinmesi ve mağazalarda giderek daha fazla bulunan ve aynı zamanda harika lisanslara sahip olan bazı rakip tuğla markalarına karşı savaşması için iyi bir yaklaşımdır. MegaBlock'lar Halo veya WoW ile veya Cobi Formula 1 McLaren Mercedes ve Renault F1 Team ekipleriyle daha rekabetçi fiyatlarla pazarlandı.

Ek olarak, kriz ve hane halkı satın alma gücündeki genel düşüş, müşterilerin genellikle daha kompakt ve daha ucuz ürünlere geri dönmeleriyle birlikte daha büyük ama aynı zamanda daha pahalı setlerin satışını desteklemiyor.

Ancak bu mini setlerin nasıl pazarlandığına bağlı olarak, nihayetinde LEGO oyuncağını daha uygun fiyatlı hale getirmek için belirli bir önemsizleştirmeyi içerir, markanın genel imajı zarar görebilir. Kendinizi rafta veya gondolun başında, yumurtaların yanında bulun Çocuklar ve toplar Pokémon ya da bazen gazete bayilerinde ve tütün dükkanlarında toplanan minifigür koleksiyonlarında olduğu gibi, marka için en iyi tat olmayacaktır. Bence ifadenin en gençlerin ağzında görünmesi tehlikeli olur. LEGO Star Wars YumurtasıBöylece aynı zamanda bir ürünü, bir lisansı ve bir markayı popüler hale getiriyor.

Elbette, LEGO, bazen kötü fiyatlardan satılan, sınıfının en iyisi oyuncaklar üretir, ancak pazar payı kazanmak veya en azından pazar payını korumak için, sunulan ürünün değerini düşürmeden daha sınırlı bir bütçeyle müşteriye nasıl ulaşacağınızı bilmeniz gerekir.

LEGO'yu dünyanın her yerinde toplanan ve gelişen paralel bir pazara sahip ayrı bir marka yapan şey, aşırı agresif iş uygulamalarıyla gölgelenmemelidir. Hala LEGO'da iş stratejistlerinin tüm bu hususları zaten düşündüklerini ve bu yeni serinin tutarlı bir dağıtımını nasıl organize edeceklerini bileceklerini düşünüyorum.

Her ne kadar ... dağıtılan LEGO Batman oyuncaklarını hatırlayın. Happy Meals McDonald's 2008'de LEGO Batman video oyununun lansmanı sırasında. Bu oyuncaklar sadece isim olarak ve gevşek biçimde LEGO idi: Mini figürler bile ifade edilmemişti ...

Açıkçası, Star Wars serisinin ayrılmaz bir parçası olan ve LEGO tarafından ciddi bir şekilde düşünülmüş ve tasarlanmış gibi görünen bu yeni setleri ilk edinen ben olacağım, ancak düşük maliyetleri çocuklara izin verirse mutlu olurum. heyecan verici bir evren ve ürün keşfedin.