Birkaç satırda, burada Fransa'daki mevcut oyuncak pazarının durumunu ve ayrıca LEGO'nun yeri ve stratejisini daha iyi anlamaya yardımcı olan profesyonel raporlardan elde edilen rakamlar var.

8'nin ilk 2012 ayında Fransa'daki oyuncak pazarı, negatif -4% değerde ve Hacimce% -8. Nerede Eylemler Rakamlar (veya aksiyon rakamları), 27'e kıyasla üretilen ciroda% 2011'lik bir düşüşle keskin bir düşüş içinde, inşaat oyunları pazarı (LEGO'yu içeren) % 18 artış Aynı dönemde.

Pazarında Aksiyon figürleri, sadece Örümcek Adam lisansları (filmin yardımıyla% + 380), Power Rangers (Power Rangers Samurai aracılığıyla lisansın iadesi sayesinde% + 696), Pokemon (kararlı), Avengers ve Batman iyi gidiyor.

Friends serisiyle ilgili olarak, LEGO birkaç rakamdan söz eder: LEGO markası Duplo aracılığıyla 5 yaşına kadar karışık olarak kabul edilir. Bu dönüm noktasından sonra, sadece Kadın müşterilerin% 14'ü nedene edinildi. Bu nedenle LEGO, bu yeni ürün yelpazesinde olabildiğince hızlı bir şekilde ün yaratmak için 2012'de medyayı reklamlarla doldurdu. LEGO, bu aralığın potansiyelinin 5-8 yıllık aralıktaki Şehir aralığının potansiyeline en azından eşdeğer olduğunu tahmin ediyor.

Ocak 2012'den Haziran XNUMX'ye kadar olan dönemde LEGO, İlk 10 Reklamveren Fransa'da 4.856.000 € yatırım bütçesi (Friends serisinin lansmanı) ile iki dev Mattel (9.858.000 €) ve Hasbro'nun (7.179.000 €) arkasında üçüncü sırada yer almaktadır. MEGA Brands bu sıralamada yer almıyor, ancak NYCC 2012'de tanıştığım basın ilişkileri yöneticisi, grubun lisanslarını (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai) vurgulamak için 2013'te daha fazla yer alacağını bana doğruladı.

2011 yılının aynı döneminde LEGO tarafından tahsis edilen reklam bütçesi 3.162.000 € idi, yani 53.6'de% 2012 artış. Karşılaştırmak gerekirse, Playmobil 1.194.000'de 2012 € yatırım yaparak bütçesini 7.1'e göre% 2011 azalttı.

TV reklamcılığı, 82.8'nin ilk altı ayında yapılan toplam reklam yatırımlarının% 2012'ini temsil ediyor, tüm markalar bir arada. Meblağın% 11.1'i internete yatırılırken, gerisini sinema, radyo ve yazılı basın paylaşıyor.
2011'deki en büyük reklam yatırımcıları Hasbro, Mattel ve Giochi Preziosi (Gormiti) idi.

Şu an için 2012 lisanslarıyla ilgili güvenilir bilgi yok, ancak bir örnek olarak, 2011'de İlk 3'ün Beyblade, Arabalar ve Hello Kitty'den oluştuğunu bilin.

Oyuncak pazarında en çok satılan ve bir filmle taşınan lisansların sıralama oyununda Arabalar (2011), Örümcek Adam (2007), Star Wars (2011), Oyuncak Hikayesi (2010) ve Ratatouille (2008) bulunuyor.

Dağıtım kanallarıyla ilgili olarak, birkaç rakam: 2009 ve 2011 yılları arasında süpermarketlerin / hipermarketlerin pazar payı yalnızca% 1 artarken, uzmanlaşmış markaların pdm'si% 7 arttı. En büyük artış, 47 yıl içinde +% 3 pdm ile çevrimiçi tüccarların kredilerinde oldu.

Poşetlerde toplanabilir ürünlerin satışı ile ilgili olarak, büyük bir pazar: 5 € altındaki ürünler, çocuk bütçesine ve ani satın alımlara uyarlanan bir fiyat sayesinde Fransa'da satılan hacimlerin% 40'ını temsil ediyor. Referans olarak, 2005 yılında Fransa'da lanse edilen PetShop markası, bildiğimiz başarı ile şimdiden 2000'den fazla farklı referans sunmuştur. Bu segmentte poşet içindeki heykelcikleriyle LEGO, Playmobil veya MEGA markalarının iştahını kabartacak kadar.

Yüzüklerin Efendisi LEGO seti 9474 Miğfer Dibi Savaşı temelde kötü değil, ancak yine de bitmemiş görünüyor, tıpkı cephe parçalarından, duvar bölümlerinden veya biraz iskelet iç mekanlardan oluşan tüm LEGO setlerinde olduğu gibi.

Eurolock yenilgiye uğratılmadı: Özgün ölçeğe ve resmi setin ruhuna saygı duyarak, eksik olanı yaratarak kaleyi kendi kendine giydirmeyi taahhüt etti.

Sonuç gerçekten mükemmel, inandırıcı bir kaleye sahipti ve hatta binanın dayandığı dağın kalbine bir iç mekan bile entegre etti.

Daha fazlasını görmek için ziyaret edin Eurolock'ın flickr galerisi.

İki saatin var.

Daha ciddisi, bana bazı çocukluk anılarını hatırlatan ve size kesinlikle bazılarını da hatırlatması gereken bu fotoğrafla yeni LEGO reklam kampanyasına hızlı bir selam ...

Öte yandan, askerlerimi / Playmobil / minifiglerimi / vb. Dikkatlice sergilediğimi gerçekten hatırlıyorsam ... Ordularımın akıllıca hizalanmış, savaşmaya hazır olmasıyla oturma odasını darmadağın ettiğim için affedildiğime dair hiçbir anım yok. .. Anılarımda, bolca sipariş için çağrıldım ve hepsini alıp başka bir yerde oynamaya gitmem istendi.

Yetişkinlerin evrenini plastik parçalarıyla istila eden kirli çocukların diğer görsellerini keşfetmek için şu adrese gidin: bu kampanyaya adanmış mini site.

LEGO, Hobbit serisindeki setlerden birinin haftalık sunumuyla sıcaklığı artırıyor. Ve bu hafta, bir LEGO tasarımcısı olan Hans Henrik Sidenius, 79000 Riddles for the Ring setini bize ayrıntılı olarak sunma sırası.

Beyefendi videonun sürdüğü 2 dakika 40 saniyeyi elinden geldiğince doldurmaya çalışıyor ve bu minimalist set muhtemelen bu kadar dikkate alınmayı hak etmedi. Yüzmeyen bir tekne, kavramsal bir kaya, Ring, Gollum ve Bilbo Baggins, hepsi birkaç hafta önce (yanlışlıkla) amazon.fr'de 13.99 € 'da açıklanan fiyattan satıldı, ton yapmak için yeterli değil. ..

Beklemek için sadece birkaç gün kaldı ve Festi'Briques 2012 kapılarını, LEGO dünyasında iyi vakit geçirmek için bir şeyler sunmak için çok çalışan 1000 m2'den fazla birçok sergicinin (60'tan fazla) kreasyonlarına hayran kalabilecek gençlere ve yaşlılara açacak.
Pek çok animasyon ve diğer sürprizlerin planlandığını (çok) güvenilir bir kaynaktan anlıyorum ...

Festi'Briques 2012 bu nedenle 26 ve 28 Ekim 2012 tarihleri ​​arasında Chatenoy-le-Royal'de (71) düzenlenecek ve 26 Cuma günü 19: 00-22: 00 arasında planlanan bir gece bu türden bir serginin (enstalasyon stantların montajı, MOC'lerin montajı, vb.).

27 Cumartesi bütün gün orada olurdum. Bölgede iseniz yorumlarda belirtmekten çekinmeyiniz, illa ki güzel bir atmosferde bir şeyler içmek için fırsat olacaktır.
Cumartesi sabahı erken saatlerde Cenevre'den Bellegarde, Bourg-en-Bresse üzerinden, Mâcon, Tournus ve Châlons-sur-Saône yakınlarında ayrılıyorum. Yolda biri varsa, memnuniyetle onları almayı teklif ederim.