Tuğlada LEGO patenti bitti .....

Hepimizin bildiği ve LEGO'nun kurucusu Ole Kirk Christiansen'in oğlu Godtfred Kirk Christiansen tarafından verilen sayısız LEGO patentlerinden biri, 24 Ekim 1961'de 24 Ekim 2011'de sona eriyor. Şirket tarafından on yıllardır verilen patentlerin süresi dolmak üzere veya mahkeme kararıyla itiraz edilebilir.

Daha 1988'de Kanada'da, patentlerinden birinin kaybı, LEGO'ya birbirine kenetlenen tuğlalardan yapılan inşaat oyuncakları için pazardaki rakiplerin görünmesini sağladı. MegaMarkalar örneğin, daha sonra adı verilen benzer bir ürün sunarak bu karlı pazara MegaBlock'lar. LEGO'nun yasal tepkisi şiddetliydi ve 24 Mayıs 2002'de Kanada Federal Mahkemesi, bu patentin bir ürün yerine işlevsel bir kapasiteye sahip bir form doldurmayı amaçladığını iddia ederek TLC'nin iddiasını reddetti. LEGO bu karara itiraz etti ve 2003 yılında Federal Temyiz Mahkemesi tarafından bir kez daha iplere atıldı. 2005 yılında, Yüksek Mahkeme patentlerin bir tekeli korumak için kullanılmaması gerektiğine karar verdi. MegaMarkalar daha sonra tuğlalarını üretmeye devam edebilir. 2010 yılında MegaMarkalar 1999'da Avrupa'da tescilli markaya tekrar saldırdı ve aynı tekel karşıtı kriterler temelinde davayı kazandı.

Bu neyi değiştirecek? Hiçbir şey değil. LEGO rakipleri zaten uyumlu tuğlalar üretme yeteneğine sahipler ve sahteciler, LEGO'unkine benzer ambalaj ve içeriğe sahip ürünlerle zaten pazarı dolduruyor. Bu nedenle, ikincisi için, sahtecilik, tuğlanın kullanımıyla çok fazla ilgili değildir, çünkü bazen daha düşük bir maliyetle satılan mevcut setlerin mükemmel bir kopyası ve tüketicilerin kafasında karışıklık yaratır.

LEGO tuğlasının köktendincileri, genellikle diğer üreticilere kıyasla Billund firmasının üretiminin daha yüksek kalite seviyesini yükseltir. Bu genellikle doğrudur, ancak bir inşaat oyuncağına ihtiyaç duyan bir çocuğu memnun etmek için parasının en iyi değerini bulmaya çalışan bir tüketiciyi terbiyeli bir şekilde suçlayamazsınız.

LEGO ürünleri çok pahalı satılıyor, bu da markayı her bütçeye uygun olmayan lüks bir ürün yapıyor. Rekabetin açılması sadece sahteciliği yaratmaz, aynı zamanda üreticiyi pazar payını korumak için enflasyonist fiyatlandırma politikasını uyarlamaya zorlar. Ve bu iyi bir şey. Sonuçta, ticaret savaşı bir gerçektir ve LEGO'nun kendi stratejilerini temizlemesi gerekir: Kaçımız daha genç olan, büyük boyutlu ve açıldığında yarısı boş olan ambalajlar vaat ederek kandırıldık ...

Tuğlanın kalitesi ve işlevselliği ile ilgili olarak, LEGO'da da her şey pembe değil. Tuğlanın kendisi sağlam ve mükemmel bir şekilde birbirine uyacak şekilde tasarlandıysa, tüm parçalanmadan ve en ufak bir darbede parçalanmadan oynamanın imkansız olduğu bazı setlerin bitirilmesi, arzulanan çok şey bırakır. Çin'deki son minifigür üretimi de düşük kaliteli plastiklerin kullanıldığını gösteriyor.

Savaş başladı ve her şeyden önce bir lisanslama savaşı haline gelirse, LEGO, ikna edici ve çok daha ucuz bir alternatif sunabilen rakipler karşısında üst düzey bir ürün olarak imajını korumak için mücadele etmek zorunda kalacak.