Arkadaşlar aralığı: LEGO zaten mobilyaları kurtarmaya çalışıyor ...

seni şüpheciliğimi yazdı Arkadaşlar aralığı hakkında birkaç gün önce. Muhtemelen kızlara yönelik bu serinin ciddi bir sorun yaratacağını düşünen tek kişi olmamalıyım: LEGO cinsiyetçilik gösteriyor mu? mezhepçilik? LEGO'larla oynamak isteyen küçük kızları küçümsemek mi?

Dans bir basın açıklaması Friends serisinin ticari lansmanının ortasında bir saç gibi düşen LEGO, burada özetlediğim bu seriyle ilgili birkaç noktayı açıklığa kavuşturmanın önemli olduğunu açıklıyor: Friends setleri, diğer LEGO serilerindekiler gibi tasarlandı, sadece Yapılabilir, diğerleri gibi paketlenmiş, diğerleri gibi çantalarda talimatlar ve parçalarla donatılmış, pembe tuğlaların bir yenilik olmadığını ve bu serinin pazarlama planının diğerleri ile aynı olduğunu ...

Daha sonra LEGO, kızlara sadece Friends serisini teklif etmeye ve oynayabileceklerine karşı kendini savunuyor, çünkü onlar kız olsalar bile, üreticinin diğer serisiyle açıkça bunu yapabiliyorlar ...

Kısacası, marka imajı birkaç hafta içinde yanlış tarafa kayan bir ürün için acil kurtarma girişiminin kokusu ... Ancak LEGO, ürünü binlerce kız ve ebeveynleri ile 4 yıl boyunca test etmiş olmakla övünüyor ve bu nedenle konuyu büyük ölçüde ele almış olmak ...

LEGO'nun bazı temel ilkeleri unuttuğunu düşünüyorum: Bu ürün belirli bir hedef kitle için tasarlanmamışsa ve her halükarda genellikle LEGO tarafından hedeflenenden farklıysa, neden minifigürü bir mini bebeğe dönüştürdünüz? Çünkü bir kez daha, tüm sorun orada ve şeker pembesinde ya da ürünleri müşterinin cinsiyetine göre ayırmak için hala şüpheli olan pazarlama seçeneğinde değil.

Fransa'da, günlük hayatımızdaki cinsiyetçilik sorununa daha az duyarlıyız, ancak kendime şu açık soruyu sorma riskiyle karşı karşıya olan bir Amerikan feminist derneği olması gerektiğini söylüyorum: Neden kızların bir oyuncudan farklı bir oyuncağa sahip olma hakkı var? LEGO serisinin geri kalanı için ayrılmış görünen çocuklar?

Ağabeyini, kuzenini, LEGO'larla ve klasik minifiglerle oynayan küçük bir kız, elinde aynı oyuncak yokken bu etkinliği paylaşmayı nasıl umabilir?

LEGO'nun Belville serisinin derslerini öğrendiği düşünülürdü. Görünüşe göre hayır, LEGO hala sadece kızlara yönelik ve onu başarılı kılan serinin geri kalanından belirgin şekilde farklı bir ürün sunmak istiyor. Bildiğimiz şekliyle LEGO minifigürü, diğer birçok üretici tarafından reddedilen yapım parçası değil, bu inşaat oyuncağının kıstası olmaya devam ediyor.

Aksi kanıtlanıncaya kadar, LEGO için erkekler yaratır ve inşa eder ve bu nedenle kızlar bebeklerle oynar ...

 Bulmak bu adresteki resmi basın bildirisi.