Legends of Chima: LEGO zaten çok mu yapıyor?

Legends of Chima serisi, aşırı dozda olduğundan henüz mevcut değil: Videolar, görseller, sızıntılar, mini site, sonsuz iltifatlar, setler sistem, topaçlar, aksiyon figürleri (Yukarıdaki görsel, bionifigs.com), vb ... Bu yeni şirket içi lisans, üreticinin teklifinin neredeyse tamamını kapsıyor, yalnızca birkaç Teknik set ve bir veya iki UCS eksik.

Kesin olan bir şey var ki, LEGO paketi, ilke olarak hak sahiplerine telif ücreti ödenmesi gereken üçüncü şahıs lisansları kapsamındaki ürünlere göre biraz daha fazla marj bırakması gereken bu aralığa koyuyor. Bu şüphesiz, garantili görünürlük ve öngörülebilir satışlar sağlayan türev ürünler (Süper Kahramanlar, Yüzüklerin Efendisi / The Hobbit, TMNT, vb.) İle LEGO dahil olmak üzere orijinal bir konsepte dayalı ürünler arasındaki dengeyi yeniden kurma sorunudur tüm aşamaları kontrol eder: Üretim , pazarlama, pazarlama ... Gelişmiş evren üzerindeki entelektüel yazarlığa eklenen bu tam kontrol, açıkçası en iyi marjları garanti ediyor.

Peki, ilan edilen ticari başarı mı yoksa büyük bir endüstriyel kaza mı?

LEGO Legends of Chima Cragger Tanıtım Videosu

Gelecek anlatacak, ancak 2013'ün başında LEGO, Ninjago serisinin sonunun, sözcüklerle işaretlenmiş altı setle gerçekleştirilmesiyle sorunsuz bir geçiş sağlayacak "Final Battle"açıkça markanın aynı genç müşterilerini hedefleyen Legends of Chima'yı piyasaya sürmeden önce. 
Burada AFOL'leri ve öncelikli hedef olmadıkları bu yeni seriyle ilgilenen diğer TFOL'leri bir kenara bırakıyorum. Nihai coşkuları tek başına bu serinin başarısını garantilemek için yeterli olmayacaktır.

Serinin şakacı mazereti hakkında da gerçekçi olalım: Bir hibrit tepe-araç türü olan Speedorz, ​​rekreasyonları canlandırmayacak ve Beyblade tepelerini tahttan indirmeyecektir. Ve hiç kimse Legends of Chima sahte kart oyununu oynamayacak. Pokemon ve Yu-Gi-Oh! hala önlerinde parlak bir gelecek var.

Son haftalarda LEGO, tuhaf karakterler ve iyinin kötülüğe karşı bitmeyen mücadelesi etrafında dönmesi gereken yeni hikayelerle dolu yepyeni bir evreni çok hızlı bir şekilde empoze etme niyetini ve arzusunu açıkça gösterdi. Ancak çocuklar, halihazırda mevcut çeşitli evrenler tarafından son derece talep görüyor ve en sevdikleri lisansları televizyonda, sinemada veya en sevdikleri oyun konsollarında zaten olan genç tüketicilerin ilgisini çekmek için çok ikna edici olmak gerekecek.

Bu kriterleri değiştirmek kolay bir iş değildir. Bu minifigler ve bu makinelerle oynayacak çocukları, aynı zamanda bu setlerin parasını ödeyecek ve çocuğun en iyi oyununu tamamlamak için düzenli olarak yazar kasaya gelmek zorunda kalacak olan ebeveynlerini ikna etmeliyiz. Onlara çizgi film, reklam ve diğer çevrimiçi mini oyunlar verilmelidir, LEGO ayrıca bu hizmetleri dış kaynak kullanarak ve kendi alanlarında tanınmış uzmanlardan yararlanarak bu tür çeşitlendirilmiş pazarlama planlarında bir uzman haline gelmiştir.

Bazıları, Ninjago hattı ikna edici olsaydı, Legends of Chima'nın aynı şeyi yapmakta zorlanmaması gerektiğini söyleyebilirdi. Ama önceden hiçbir şey kazanılmaz. LEGO departmanı çekici lisanslarla yamyamlaştı ve Legends of Chima, ilk aylarda etkili bir şekilde savaşmak için kaçınılmaz olarak biraz karizmadan yoksun olacak. LEGO, ürün yelpazesindeki setleri mali açıdan çekici hale getirmek için şüphesiz fiyatlandırma politikasını uyarlayacaktır.

LEGO, piyasasında, rakamların da onayladığı gibi, açıkça güçlü bir konumda olduğunu hissediyor, ancak üretici şüphesiz, türev ürünler ile orijinal kreasyonlar arasında adil bir denge sağlamak istiyor. Sanki kâr elde etmek için başkalarının başarısı üzerine sürekli olarak gezinmek yerine, belirli bir yaratma ve yenilik yapma becerisi göstermeniz gerekiyormuş gibi. Aynı zamanda, televizyon ve film eğlencesi dünyasındaki diğer oyuncuların performansına körü körüne güvenmeden kişinin kendi gelişimi üzerindeki kontrolünü sürdürmek için ödenmesi gereken bedeldir.

2013, bu yeni serinin kendisini Ninjago'nun 2011'de yaptığı gibi hızlı bir şekilde empoze edip edemeyeceğini veya LEGO'nun motorlu timsahlarını yeniden paketleyip genç halkla daha iyi kurulmuş lisanslara geri dönmesi gerekip gerekmediğini bize söyleyecek.