LEGO ve harika lisanslama dünyası ......

Bir blog yazısını okumaktan Tuğlalar hakkında her şey kendime lisansla ilgili birkaç soru sorduğumu LEGO Yıldız Savaşları ve tesadüfen, LEGO tarafından son yıllarda değişen derecelerde başarı ile geliştirilen diğer çok sayıda lisans.

Kanımca, LEGO stratejisi iki farklı seviyeye yerleştirilmiştir: LEGO Yıldız Savaşları, ve gerisi....

Evren arasında bir karışım yapmak imkansız Star Warskoleksiyoncular tarafından doldurulmuş ve gerçek bir türev ürünler politikası ve genel halk için film veya çizgi film yayınlanırken LEGO tarafından kullanılan "fırsatçı" lisanslar ile donatılmıştır.

Evren Star Wars Yararlanıcıları tarafından ustaca yönetilir ve DVD veya Blu-ray yeniden baskıları, 3D, animasyon serileri, konvansiyonlar vb. gibi büyük takviyelerle koleksiyoncular ve hayranlarla ilgisi sürekli canlanır .... LEGO iyi anladım ve nasıl yararlanılacağını biliyordum doğru zamanda.

Serinin ürünleri LEGO Yıldız Savaşları sadece çocuklar veya AFOL'ler için tasarlanmamıştır. Bilimkurgu severler için efsane haline gelen bu evreni doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilecek her şeyi bir araya getirmekten çekinmeyen çok daha geniş koleksiyoner çemberini de hedefliyorlar.

Star Wars hayranları, LEGO ürünlerini destana dayandıkları için satın alırlar ve tuğlaları bu şekilde umursamazlar. Tutkuları onları bazen tüm türev ürünlere gelişigüzel yatırım yapmaya sevk eder ve LEGO Star Wars serisi bu kuralın bir istisnası değildir. Star Wars lisansı MEGAbrands ile imzalanmış olsaydı, koleksiyoncular paralarını MEGAblock'lara harcardı .....

Diğer lisansların yanında, LEGO daha da fırsatçıdır. Bir dizi set Prince of Persia ou Indiana Jones çok daha kısa ömürlü bir ticari hayata sahiptir ve genellikle afişe ticari destek görevi gören film (ler) in çekilmesinden sonra ayakta kalamamaktadır. Aralıklar için de aynı Karayip Korsanları ou Harry Potter, yeni bir yapıtın her yayınlanmasıyla ilginin canlandığı, ancak pazarlama açısından bu aşamayı aşmayan iki lisans. Bu "bölüm" lisansları için LEGO, pazarlama makinesini tematik video oyunlarının büyük takviyeleriyle sürekli olarak yeniden başlatıyor ve böylece tüketiciyi birkaç ay daha bekletiyor ve böylece lisansın ömrünü uzatıyor.
Elbette her zaman bu konuda benimle çelişecek bir köktendinci Harry Potter hayranı olacak, ama bu tür kör hayranların kötü niyetini anlıyorum, Star Wars söz konusu olduğunda da aynısını yapıyorum .....

LEGO'nun ticari felaket risklerini sınırlandırmak için lisanslama açısından çeşitlendirilmesi ve birkaç yıl önce zaten yaşanan bir sanal iflas durumuna geri dönülmesi, oyuncak Hikayesi, Ben 10, Arabalar veya Sünger bob. LEGO'nun potansiyel müşterilerinin farklı temalar üzerindeki tepkilerini test ettiğini ve seriler gibi istikrarlı ve kazançlı menzillere ek olarak bazı önemli karlar elde etmek için geçici bir çılgınlıktan faydalandığını çabucak anlıyoruz. Şehir ou Krallıklar.

LEGO, telif ücretlerinin hak sahiplerine devredilmesi nedeniyle başkalarının lisanslarının çok pahalı olduğunu da anlamıştır. Üreticinin kendi evrenlerini yaratmakta tereddüt etmemesinin nedeni de budur, bazen farklı derecelerde başarıya sahip topaçlarda olduğu gibi oyuncak pazarında da geçici bir modadan yararlanmaktadır. Aralıklar Atlantis, Ninjago ou Uzaylı fethi mükemmel örneklerdir. Bazı başarılarla karşılaşırlar ve sinema veya televizyon ekranlarında geçici olarak bulunmayan evrenleri keşfetme erdemine sahiptirler.

Sonuç olarak, LEGO'nun lisanslama açısından yanlış gittiğini düşünmüyorum. Üretici, modadan yararlanır, tüketici taleplerine hızlı tepki verir ve ticari hedeflerinin değişen çıkarlarına sürekli olarak adapte olur.

Star Wars tarafında, LEGO, ürünlerini satın alan tüm topluluklarla açıkça ilgileniyor: Çocuklar, AFOL'ler ve en çılgın türevleri elde etmek için çılgın meblağlar harcamaya istekli olan Star Wars ürün koleksiyoncuları, örneğin 400 € 'dan bir Executor tuğladan yapılmış olsun ya da olmasın ......