Şu an için oyuncak dünyasında 1 numaralı LEGO ...

Bana bir kez daha her yerde kötülük gördüğümü söyleyeceksin ve hiç şüphesiz haklı olacaksın. Ancak, üreticiyi ana rakibi Mattel'in (LEGO için 2014 milyar dolar, Mattel için 2.11 milyar dolar) hemen önüne koyan LEGO tarafından yayınlanan 2.01'ün ilk yarısı için açıklanan rakamların ötesini görmeye çalışalım.

Her şeyden önce, yılın bitmediğini ve oyuncak dünyasının mevsimselliğinin üreticiler için birkaç haftayı aşan önemli bir döneme dayandığını hatırlayarak bu rakamları tartmalıyız: yıl sonu kutlamaları.

LEGO, çok çeşitli ürünlerin eşlik ettiği The LEGO Movie'nin piyasaya sürülmesiyle kendi iş fırsatını yarattı ve riskli bir mevsimselliğin üstesinden geldi. Bu, şüphesiz LEGO'nun 2014'te kaydettiği mükemmel ilerlemenin anahtarlarından biridir (11'ün ilk yarısına kıyasla% 2013).

Mattel ise satışlarının% 7 düştüğünü gördü. Barbie yaşlanıyor ve muhtemelen artık küçük kızları tabletlerden ve oyuncak üreticilerinin satışlarını yavaş ama istikrarlı bir şekilde tüketen diğer dijital oyuncaklardan uzaklaştırmaya yetmiyor. LEGO'nun "bebekleri ve pembe kutuları seven küçük kız"Friends serisiyle.

Bu nedenle LEGO, oyuncak pazarında dünya lideridir. Evet. Podyumun ilk basamağını tutma ve biraz kendini tatmin etme sırası onda. Peki risk nerede? Çoğu zaman, meydan okuyanlar, statülerinden ve nihayet zirveye ulaşmalarını sağlayan ağır yatırımlardan nihayet bir geri dönüş yapma olasılığından yararlanma eğiliminde olan liderlerden zemin kazanmaya çalışmak için yenilikler ve yatırım yaparlar.

Mattel artık yenilik yapmıyor ve rakamlar kendi adına konuşuyor. Hala en son satın almasının üreticisi olan LEGO rakibi inşaat oyuncağı üreticisi MEGA Brands'in ne yapacağını görmeyi bekliyoruz.

LEGO, yeni lisanslar üzerine bahis oynayarak, yeni üretim alanlarına yatırım yaparak ve Asya gibi yeni pazarlara saldırarak cesur davrandı: İlerleme önemli.

Bizim için markanın koşulsuz hayranı olan sıradan tüketiciler, LEGO'nun küresel oyuncak pazarında 1 numara ya da 2 numara olmasına bakılmaksızın pek değişmiyor. Üreticinin iyi mali sağlığı, bize her zamankinden daha çekici ürünler sunmak için yatırım yapmasına ve yenilik yapmasına mantıksal olarak izin vermelidir. Ancak fiyatların düşmesi için bir neden yoktur ve LEGO, eski çok karlı ev fikirlerini (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, döngü halinde çalışan Şehir serisi) geri dönüştürmekle yetinerek bir "mola" verebilir ve firavun marjlarından yararlanabilir. ...).

Gelecek bize, şu anda LEGO tarafından işgal edilen dünya oyuncak pazarının lider konumunun, ürünlerin çeşitliliği ve kalitesi ya da fiyatları üzerinde yararlı etkileri olup olmadığını bize gösterecek. Geri kalanı için, net kârında% 14 artış gösteren ve bize rakipsiz etiketler veya kararlılıkla üst düzey olarak sunulan ürünler sunmaya devam eden, ancak bitişi her zaman uygun olmayan bir üretici için tavana atlayacak hiçbir şey yok. görev.