Yeni: "Dahili pazarlama" odaklı bir kutu ve bir LEGO Mağazası

LEGO'nun markası etrafında oluşturduğu pazarlama konseptiyle ilgili her şeyi bilmek istiyorsanız, yukarıdaki set için talimat dosyasının sayfalarını dikkatlice okumanızı tavsiye ederim.

İçeriği göz önüne alındığında, üreticinin çalışanlarının eğitiminin yanı sıra LEGO markası etrafındaki çeşitli pazarlama ortaklarının söylemlerinin standartlaştırılması amaçlanıyor gibi görünüyor.

Sayfalar boyunca, AFOL'lerin popülasyonu [LEGO'nun Yetişkin HayranlarıHatta orada, markanın çocuklar ve ebeveynlerinden sonra “ikincil” hedefi olarak açıkça bahsediliyor (s.16). Onlar için teşekkürler ...

LEGO'nun gelişeceğini belirttiği ticari bağlamı sunan bir grafiğin (s. 24) başında, fiziksel ve sanal aktiviteyi birleştiren oyuncaklar ve ürünler (Hasbro, Playmobil, Activision) pazarında markanın ana rakiplerini buluyoruz, mevcut ortaklarından bazıları (Mojang, Disney) ve ilgili faaliyet alanlarındaki bazı referanslar örnek olarak verilmiştir (Apple, Youtube). LEGO, markanın büyük liglerde oynadığını göstermek istiyor.

Ancak bu belgede, talimatları indirilecek olan tüm mevcut pazarlama terimlerini ve kavramlarını kullanan ve kötüye kullanan yeni bir şey yok (benden bunları geri çekmem istenmeden hemen önce) Bu adrese veya yukarıdaki resme tıklayarak.

Her şeyden önce, marka ve imaj tutarlılığını korumaya çalışırken, LEGO'da gelişimini her yönden yapılandırmak için çok faydalı olacak birkaç parçanın eşlik ettiği bir pazarlama "eğitim" el kitabıdır.

Aşağıda, markanın yeni resmi mağazalarının açıldığı 3300003'den beri sunulan 2012 LEGO Marka Perakende Mağazası setinin yerini alacak gibi görünen şey aşağıda verilmiştir.

LEGO Mağazasının bu yeni versiyonu (Referans 40145), üzerinde setler, Pick-aBrick duvarı, kasiyer vb. Bulduğumuz birkaç rafla oldukça ayrıntılı bir iç mekan sunuyor.

Size yakın bir LEGO Mağazasının bir sonraki açılışının bu kutunun sunulmasını beklemek istemiyorsanız, bu LEGO mağazasını kurmak için PDF formatındaki talimatlar indirilmelidir. Bu adrese veya aşağıdaki resme tıklayarak.