Yanlış anlamalara karşı koymak için bazı ilginç rakamlar

Birkaç satırda, burada Fransa'daki mevcut oyuncak pazarının durumunu ve ayrıca LEGO'nun yeri ve stratejisini daha iyi anlamaya yardımcı olan profesyonel raporlardan elde edilen rakamlar var.

8'nin ilk 2012 ayında Fransa'daki oyuncak pazarı, negatif -4% değerde ve Hacimce% -8. Nerede Eylemler Rakamlar (veya aksiyon rakamları), 27'e kıyasla üretilen ciroda% 2011'lik bir düşüşle keskin bir düşüş içinde, inşaat oyunları pazarı (LEGO'yu içeren) % 18 artış Aynı dönemde.

Pazarında Aksiyon figürleri, sadece Örümcek Adam lisansları (filmin yardımıyla% + 380), Power Rangers (Power Rangers Samurai aracılığıyla lisansın iadesi sayesinde% + 696), Pokemon (kararlı), Avengers ve Batman iyi gidiyor.

Friends serisiyle ilgili olarak, LEGO birkaç rakamdan söz eder: LEGO markası Duplo aracılığıyla 5 yaşına kadar karışık olarak kabul edilir. Bu dönüm noktasından sonra, sadece Kadın müşterilerin% 14'ü nedene edinildi. Bu nedenle LEGO, bu yeni ürün yelpazesinde olabildiğince hızlı bir şekilde ün yaratmak için 2012'de medyayı reklamlarla doldurdu. LEGO, bu aralığın potansiyelinin 5-8 yıllık aralıktaki Şehir aralığının potansiyeline en azından eşdeğer olduğunu tahmin ediyor.

Ocak 2012'den Haziran XNUMX'ye kadar olan dönemde LEGO, İlk 10 Reklamveren Fransa'da 4.856.000 € yatırım bütçesi (Friends serisinin lansmanı) ile iki dev Mattel (9.858.000 €) ve Hasbro'nun (7.179.000 €) arkasında üçüncü sırada yer almaktadır. MEGA Brands bu sıralamada yer almıyor, ancak NYCC 2012'de tanıştığım basın ilişkileri yöneticisi, grubun lisanslarını (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai) vurgulamak için 2013'te daha fazla yer alacağını bana doğruladı.

2011 yılının aynı döneminde LEGO tarafından tahsis edilen reklam bütçesi 3.162.000 € idi, yani 53.6'de% 2012 artış. Karşılaştırmak gerekirse, Playmobil 1.194.000'de 2012 € yatırım yaparak bütçesini 7.1'e göre% 2011 azalttı.

TV reklamcılığı, 82.8'nin ilk altı ayında yapılan toplam reklam yatırımlarının% 2012'ini temsil ediyor, tüm markalar bir arada. Meblağın% 11.1'i internete yatırılırken, gerisini sinema, radyo ve yazılı basın paylaşıyor.
2011'deki en büyük reklam yatırımcıları Hasbro, Mattel ve Giochi Preziosi (Gormiti) idi.

Şu an için 2012 lisanslarıyla ilgili güvenilir bilgi yok, ancak bir örnek olarak, 2011'de İlk 3'ün Beyblade, Arabalar ve Hello Kitty'den oluştuğunu bilin.

Oyuncak pazarında en çok satılan ve bir filmle taşınan lisansların sıralama oyununda Arabalar (2011), Örümcek Adam (2007), Star Wars (2011), Oyuncak Hikayesi (2010) ve Ratatouille (2008) bulunuyor.

Dağıtım kanallarıyla ilgili olarak, birkaç rakam: 2009 ve 2011 yılları arasında süpermarketlerin / hipermarketlerin pazar payı yalnızca% 1 artarken, uzmanlaşmış markaların pdm'si% 7 arttı. En büyük artış, 47 yıl içinde +% 3 pdm ile çevrimiçi tüccarların kredilerinde oldu.

Poşetlerde toplanabilir ürünlerin satışı ile ilgili olarak, büyük bir pazar: 5 € altındaki ürünler, çocuk bütçesine ve ani satın alımlara uyarlanan bir fiyat sayesinde Fransa'da satılan hacimlerin% 40'ını temsil ediyor. Referans olarak, 2005 yılında Fransa'da lanse edilen PetShop markası, bildiğimiz başarı ile şimdiden 2000'den fazla farklı referans sunmuştur. Bu segmentte poşet içindeki heykelcikleriyle LEGO, Playmobil veya MEGA markalarının iştahını kabartacak kadar.