Satış: LEGO'lar nerede?

Koleksiyonunuzu veya büyük hacminizi genişletmek için satışlardan yararlanmaya alışkınsanız, bu yıl LEGO setlerinin büyük yıllık stok boşaltmaya adanmış süpermarket zincirlerinin raflarında ve çevrimiçi tüccarlar arasında oldukça nadir olduğunu fark etmişsinizdir.

 Önsöz olarak, tüm analistlerin oybirliği içinde olduğunu hatırlayabiliriz: Üç yıllık önemli artışların ardından, oyuncak pazarı 2'de% 2012'lik hafif bir düşüş gösteriyor. Ancak, bu düşüşün ağırlıklandırılması gerekiyor: 2011, özellikle teşekkürler Beyblade lisansına.

2012 ayrıca çocuklar için dijital tabletlerin ve oyuncak mağazalarının raflarına bağlı oyuncakların yürürlüğe girmesine tanık oldu.

LEGO ile ilgili olarak, satışa ayrılan raflarda ürünlerinin gözle görülür yokluğuna dair sonuçlar çıkarmak şu an için zor. Bununla birlikte, birkaç parçadan bahsedebiliriz:

- Tüccarlar satış hacimlerini daha iyi tahmin etmiş ve tedariklerini daha iyi yönetmiş olabilir. Ancak LEGO'nun perakendecilere yeterince mal tedarik edemediği de düşünülebilir, bu muhtemelen stokların tatil sezonundan sonra çok düşük seviyelerde olduğunu açıklar.

- Bulunabilirlik (ve fiyatlar) çevrimiçi satıcılarda mahalle mağazalarından çok daha iyidir. Amazon, LEGO'nun büyük bir satıcısıdır ve üretici bu dağıtım kanalı olmadan yapamaz, şüphesiz ki kutu sıkıntısının tüm yükünü çeken daha küçük tüccarların aleyhine.

- LEGO ürünleri tüm yıl boyunca iyi satılır, kutu satmak için fiyatları düşürmeye gerek yoktur. Marka yükselişte, ürün yelpazeleri popüler ve rekabet yerini bulmakta zorlanıyor. Üstelik LEGO ürünlerinin satış süresi boyunca rafları işgal etmemesini sağlamak, ürünlerin değerinin düşmesini de önlemektir.

- LEGO, diğer markalar gibi satılmayan ürünleri de yıl sonu tatillerinin ardından geri alır. Her şey sistematik olarak çözülmedi. Satıcı ile tedarikçisi arasındaki anlaşmaya bağlıdır. Bu yaklaşım anlaşılabilir. İşini yapmamış bir tüccardan satılmamış setleri geri alıp, yüksek kaliteli ürünleri satmak yerine tatil sezonu dışında hacim kazanabilen başka birine tahsis edebilirsiniz.

- Belli ki LEGO ürünlerinde satış var, ancak hızlı olmalısın. Profesyoneller (veya faaliyetlerini beyan etmeyi unutan amatör satıcılar), indirimli fiyatlarla satılan kutuları toplamak ve daha sonra eBay, Priceminister, Bricklink ve diğerlerinde yeniden satmak için satışlar başlar başlamaz süpermarketleri araştırıyorlar.

LEGO, yarım yüzyıl beklemek zorunda kalmadan ikincil pazarda fiyat artışını gören nadir oyuncak markalarından biri olmaya devam ediyor (birkaç düzine kopya basılan koleksiyoncu ürünlerinin üreticilerinden burada bahsetmeyin). Bu, hiç şüphesiz satış dönemi boyunca LEGO departmanının fırtınasını kısmen açıklıyor.

Küçük açıklama: Carrefour'da arabalarını LEGO kutuları ile dolduran Büyükbaba ve Büyükanne ile tanıştığınızda, kendinize küçük çocukların doğum günlerini hazırlayanların ideal büyükanne ve büyükbabalar olmadığını söyleyin. Ayrıca bir görevde olabilirler ...

 (BFLV sayesinde e-posta ile alınan boş LEGO rafının açıklayıcı fotoğrafı)

Aşağıda, LEGO'yu satışta sunan (veya sunmayan veya daha fazlasını ...) sunan bazı satıcıların doğrudan bağlantıları.